Bien sabemos que muchos de los carteles de publicidad que vemos en calles y en revistas no necesariamente son fotografías, muchos de ellos son diseños de renders 3D, esto es algo que pasa en la publicidad de IKEA pues el 75% de las “fotografías” que puedes ver en su publicidad y en los mismos catálogos de IKEA son renders 3D generados por computadora (CGI) con una increíble calidad y realismo, porque seamos sinceros, no creo que yo sea el único que antes de conocer esto pensara que las imágenes de IKEA en su catalogo y publicidad fueran fotos reales, con algunos retoques.
Esto ha salido a la luz gracias a un increíble artículo publicado en la revista CGSociety en donde habla a detalle de las exploraciones de IKEA en la creación de imágenes por computadora desde el verano de 2004, y que no fue si no hasta el otoño del 2006 cuando publican la primera imagen 3D de un producto en su catalogo sin que prácticamente nadie lo notase, esta fue la de una silla llamada: Bertli.
Actualmente alrededor del 75% de las imágenes del catalogo de productos de IKEA son creadas por computadora con técnicas avanzadas de renderizado 3D, y el 25% por ciento restante tampoco es en su totalidad fotografía, si no que también incluyen algunos elementos generados por computadora.
La razón por la que esta famosa tienda de muebles para el hogar decidió empezar a utilizar imágenes generadas por computadora para crear las imágenes de sus productos en los catálogos fue por los problemas de logisticá que enfrentaba la empresa al tener que enviar prototipos de sus productos a diferentes partes del mundo para que las diferentes tiendas regionales de todo el mundo generen sus catálogos de productos personalizados.
Esto le ha permitido a IKEA primero que nada ahorrar una gran cantidad de dinero, redirigir esfuerzos, y mejorar la presentación de sus catálogos en todo el mundo, pues la empresa no se ha limitado a generar renders 3D de sus productos, si no que han ido mas haya y han creado incluso habitaciones enteras con productos de IKEA totalmente con computadora, sin utilizar fotografías.
