He realizado esta recopilación de publicidad sin pensar tanto en lo creativo que pudieran ser los siguientes ejemplos de publicidad, mas que nada es para exponer el tema de los contrastes de color y forma en el diseño y las imagenes ilustran claramente ejemplos del uso de los diferentes tipos de contraste, antes que nada cuales son los tipos de contraste mas utilizados en diseño:
- Contraste de tono
- Contraste de escala
- Contrastes complementarios
- Contraste de contornos
Los contrastes en diseño y su aplicación tiene mucha importancia, ya que de ello depende de captar la atención del espectador o cliente en nuestro producto, por ejemplo la imagen que acompaña en la parte superior a este post, es un cartel de Mercedes-Benz es muy facil descifrar que el diseñador puso lo mas importante del lado izquierdo al ver el cartel automaticamente nuestra vision se dirige al lado derecho, lo llamativo, lo atrevido, lo salvaje, todo esto lo logra expresar el diseñador solo con colores y cargando el peso visual.
En la teoría del color podríamos sacar las siguientes definiciones de contrate:
Contraste de tono
Es la combinación de intensidades y colores para poder darle mayor importancia a una composición especifica, ejemplo basico es la combinación entre lo claro y lo obscuro, quizas es el tipo de contraste mas utilizado y que todo el mundo sabe utilizar sin tenerlo en cuenta por ejemplo en la escritura, si fueras a dibujar sobre una hoja en blanco tu primera opción para utilizar como tinta es el negro o cualquier color obscuro.
Contraste de Escala
Basado en las dimensiones de los objetos y sus formas, este tipo de contraste se logra ubicando en la composición objetos son dimensiones muy distintas adquiriendo mayor importancia el de mayor tamaño, sin embargo esto podría ser inverso si combinamos el contrate de tono con el contraste de escala, por ejemplo en una hoja pintada de negro ponemos en una esquina un pequeño circulo, pero si este lo pintamos de color verde, nuestra vista se volcara directamente al circulo.
Contraste de Contorno
Este tipo de contraste es de cuidado, consiste en hacer a un elemento de la composición sobresaliente por sobre el resto de los elementos en el diseño, estos pueden ser diversos elementos irregulares, tanto en color como en forma, influye mucho los elementos alrededor de elemento que queremos resaltar, abusar de este tipo de contraste puede causar problemas y crear tension en el diseño, perdiendo su efecto.
Contrastes Complementarios
Para lograr este tipo de contraste se usan un color primario y otro secundario que esté opuesto en el círculo cromático. Si deseamos un poco más de armonía es recomendable que uno de los colores sea puro y el otro varíe su brillantez con una mezcla de blanco o negro.
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Fuente: Ads of the world